- Понятие трафика сайта
- Виды интернет-трафика
- Анализ трафика сайта
- Четыре канала привлечения органического трафика на сайт
- Блог (информационные запросы)
- Коммерческие (транзакционные) запросы
- Брендовые (навигационные) запросы
- Картинки
- Шесть бесплатных способов привлечения трафика
- Техническая оптимизация
- Контентная оптимизация
- Юзабилити
- Реферальный трафик
- Социальный трафик
- Работа с базой клиентов
- Шесть платных каналов привлечения трафика
- Какие есть платные каналы привлечения трафика на сайт? Рассмотрим шесть лучших вариантов.
- Контекстная реклама
- Ремаркетинг
- Реклама в приложениях
- Таргетированная реклама в соцсетях
- Реклама у блогеров
- Пуш-уведомления
- Часто задаваемые вопросы о привлечении трафика
- Для чего проводить анализ показателя отказов в трафике веб-сайта?
- Для чего необходимо фильтровать трафик?
- Чем занимается трафик-менеджер?
25 рабочих гипотез для увеличения конверсии на 40%
Скачать материалы
О чем речь? Привлечение трафика на сайт – одна из главных задач бизнеса в Интернете. Без заинтересованных пользователей, заглядывающих на страницы с товаром или описанием услуги, не будет и продаж.
Как привлекать? Существует множество платных и бесплатных способов увеличить трафик. К первым относятся SEO-продвижение, контекстная реклама, работа с соцсетями. Бесплатные или условно-бесплатные методы – оптимизация работы сайта, контента. Желательно применять несколько способов привлечения.
Понятие трафика сайта
Трафик веб-сайта (веб-трафик) представляет собой ключевой показатель, применяемый для определения уровня эффективности интернет-маркетинга при продвижении различных проектов в онлайн-среде. Интернет-аналитики и интернет-маркетологи проводят анализ трафика для оценки его объема и качества.
Трафик веб-сайта отражает количество посетителей, которые заходят на сайт (включая интернет-магазины, лендинги, корпоративные порталы, сайты-визитки и медиапорталы) за конкретный период времени. Также анализируются каналы и источники трафика, то есть пути и URL-адреса, с которых пользователи переходят на сайт.
Цель анализа трафика веб-сайта заключается в увеличении посещаемости и превращении посетителей в потенциальных клиентов (лидов), то есть в привлечении людей к прохождению воронки продаж до статуса постоянных покупателей или активных пользователей ресурса.
Рассмотрим основные термины, применяемые в аналитике трафика:
- хиты (обращения) – это действия пользователей на сайте;
- сессии – это совокупность хитов, сгруппированных по времени и логике их выполнения;
- пользователи (clientID) – это посетители с уникальными идентификаторами, позволяющими группировать их действия по сессиям;
- метрики – это количественные показатели событий.
Такой анализ помогает сделать точные выводы о популярности и конкурентоспособности вашего веб-ресурса.
Предприниматели и интернет-маркетологи, обладая информацией о посещаемости своего сайта и трафике конкурирующих ресурсов, могут:
- оценить спрос и объем рынка в своей нише;
- идентифицировать наиболее сильных конкурентов в своей отрасли;
- анализировать источники трафика своих конкурентов;
- использовать успешные стратегии привлечения посетителей на свой сайт;
- планировать цели и мероприятия, направленные на повышение уровня трафика.
Важно учитывать, что необходимо не только знать текущую посещаемость сайтов, но и отслеживать изменения этого показателя во времени. Также важно осознавать, что наличие сайта само по себе не гарантирует приток посетителей и повышение дохода или продаж, поэтому необходимо активно проводить маркетинговые мероприятия для привлечения трафика.
Источники трафика представляют собой различные веб-ресурсы, платформы и каналы, с которых посетители переходят на ваш сайт, YouTube- или Telegram-каналы, а также на страницы в социальных сетях. Типичные источники привлечения трафика – посты в социальных сетях, электронные письма и SMS-рассылки, статьи в СМИ, результаты поиска в Яндексе и Google.
Рассмотрим пример. Один пользователь может увидеть рекламное объявление интернет-магазина в поисковой выдаче Яндекса и перейти на сайт, в то время как другой пользователь может узнать о продукте из видеоролика блогера и также решить посетить сайт для получения дополнительной информации. Реклама в поисковых системах и сотрудничество с блогерами – это источники трафика для данного интернет-магазина.
Для отслеживания эффективности источников трафика используются инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics, а также системы сквозной аналитики.
Канал трафика представляет собой группу схожих источников трафика. Например, канал органического трафика объединяет поисковые системы Яндекс и Google. Это означает, что вы получаете органический трафик на ваш сайт из различных источников, объединенных в один канал.
Виды интернет-трафика
Рассмотрим основные типы источников трафика.
- Прямой трафик (Type-in, Direct). Отображает переходы пользователей, которые заходят на ваш сайт прямо по ссылке. Они могли ввести адрес вашего сайта в адресную строку или сохранить его в закладках. Прямой трафик является индикатором активности лояльных посетителей, которые уже знакомы с вашим ресурсом. Данный вид трафика следует тщательно отслеживать, поскольку это ваша основная аудитория. Если доля прямых переходов невелика и не увеличивается со временем, это может свидетельствовать о проблемах в развитии сайта.
- Органический(поисковый) трафик (Organic Search). Этот тип трафика представляет собой неоплачиваемые переходы на ваш сайт от пользователей, которые нашли его в результатах поиска в Google или Яндекс в ответ на свои запросы.
Поисковые системы предлагают пользователям страницы, которые наиболее релевантны их запросу с учетом различных факторов ранжирования.
Необходимо отметить, что органический трафик не включает в себя платную контекстную рекламу.
- Рекламный трафик. Этот тип трафика охватывает посетителей, которые открыли ваш сайт благодаря запущенной интернет-рекламе (например, таргетированной, контекстной или баннерной рекламе, публикации в СМИ, CPA- и тизерной сети, а также торговой площадке). Включает в себя трафик из социальных сетей.
- Трафик из социальных сетей (Social). Данный тип трафика представляет собой посетителей, пришедших на ваш сайт из различных социальных сетей, таких как «ВКонтакте», «Одноклассники» и другие. Чтобы увеличить этот показатель, важно инвестировать в SMM и активно продвигать свои страницы и группы. Сегодня социальные сети становятся не только платформой для общения и потребления контента, но и важным местом для выбора и покупки товаров. Некоторым магазинам удается полностью завершить воронку продаж непосредственно в социальных сетях, без перехода на сайт.
- Реферальный трафик (Referral). Возникает при размещении ссылок на ваш сайт на сторонних ресурсах, которые стимулируют переходы. Примерами таких действий могут быть подготовка пресс-релизов для СМИ, обмен ссылками с другими ресурсами, размещение ссылок на тематических форумах и досках объявлений и др.
- Трафик из e-mail рассылок. Представляет собой один из самых старых, широко используемых и эффективных способов продвижения бизнеса. Основная задача заключается в получении трафика из электронных писем, отправленных по базе клиентов.
Отслеживая источники трафика, вы сможете определить, какой из каналов приводит больше всего посетителей на ваш сайт и какие каналы наиболее эффективны при выполнении поставленных задач.
Анализ трафика сайта
Инструменты веб-аналитики, например, Яндекс.Метрика, играют важную роль в анализе трафика сайта. Они позволяют осуществлять сбор и анализ информации о посетителях и их взаимодействии с сайтом.
Анализ трафика сайта с помощью Яндекс.Метрики выполняется следующим образом:
- Владелец веб-ресурса встраивает специальный код на каждую страницу сайта.
- При посещении сайта пользователем этот код передает информацию на серверы Яндекса, регистрируя действия посетителя (просмотр страниц, клики и другие действия), а также информацию об источнике перехода и применяемом устройстве.
- На основе собранных данных сервис формирует отчеты и дашборды, предоставляя владельцу сайта информацию о качестве трафика. Эти отчеты помогают лучше понять свою аудиторию, оценить эффективность рекламных кампаний и проанализировать качество контента на сайте.
- Важно отметить, какие ключевые метрики необходимо отслеживать в личном кабинете веб-сервиса для получения полной картины эффективности сайта.
В таблице рассмотрены ключевые показатели, которые следует отслеживать в личном кабинете сервиса.
| Название показателя | Характеристика |
| Посетители и визиты в Яндекс.Метрике | Под пользователем подразумевается уникальный идентификатор (cookie), а под визитом – несколько последовательных действий пользователя на сайте в течение определенного периода. Например, посетитель может просмотреть несколько страниц, задать вопрос в службу поддержки или оформить заказ. |
| Просмотры страниц | Этот показатель указывает на количество страниц, которые пользователь просмотрел за один визит. |
| Время на сайте | Это показатель времени, проведенного посетителем на сайте или на конкретной странице. |
| Bounce rate или показатель отказов | Отказ регистрируется, когда пользователь проводит на сайте менее 15 секунд, не совершая никаких целевых действий, либо посещает только одну страницу. |
| Конверсии и коэффициент конверсий | Конверсии представляют собой целевые действия, которые владелец сайта ожидает от посетителей. Это может быть покупка товара, заполнение формы или подписка на рассылку.
Коэффициент конверсии позволяет оценить, насколько успешно владелец сайта привлекает внимание пользователей и превращает их в клиентов или подписчиков. Формула для расчета: Коэффициент конверсии = Число конверсий / Общее число посетителей * 100% К примеру, если из 1000 посетителей сайта 50 совершили покупку, коэффициент конверсии будет равен (50 / 1000) * 100 = 5 %, что соответствует среднему уровню конверсии интернет-магазинов (2–5 %). |
Четыре канала привлечения органического трафика на сайт
Качественный и оптимизированный контент на сайте, адаптированный под требования поисковых алгоритмов, способствует привлечению целевого трафика.
Блог (информационные запросы)
Статьи блога являются эффективным инструментом для привлечения трафика по широкому спектру запросов различной частотности. Семантическое ядро веб-сайта, содержащего блог, обширно и многообразно, что вызывает положительную реакцию поисковых систем. Кроме того, благоприятное поведение пользователей, наблюдаемое на сайтах с качественным блогом, оказывает существенное воздействие на бизнес.
Пользователи активно взаимодействуют с контентом, добавляют его в закладки, подписываются на рассылку и т.д. Кроме того, блог помогает позиционировать вас как эксперта в определенной области, способствует формированию лояльности к вашему бренду, обеспечивает поток лидов.
Однако это возможно лишь при условии, что статьи написаны с учетом SEO, предлагают ценную информацию для читателей и имеют хорошую структуру.
Этот метод подходит практически для всех видов бизнеса. Благодаря блогу можно успешно привлекать трафик на сайты, предоставляющие B2B-услуги, информационные порталы, медиаресурсы, онлайн-магазины, агрегаторы и многое другое.
Не рекомендуется применять этот метод продавцам товаров, особенно если их ассортимент считается простым или примитивным и зависит от конкретной геолокации. Также блог может оказаться неэффективным в случае низкого поискового спроса на соответствующий контент.
Интернет-магазинам рекомендуется использовать блог с осторожностью из-за риска того, что информационные результаты поиска могут перекрыть коммерческие. Возможно, посетитель найдет на вашем сайте информацию о покупке определенного товара, но приобретет его у конкурента по более привлекательной цене.
Преимущества: почти неиссякаемый поток трафика, формирование лояльности клиентов и позиционирование вашего бренда как эксперта в определенной области.
Недостатки: высокие затраты, низкая конверсия в продажи по сравнению с платной рекламой и относительно медленное достижение результатов.
Для запуска блога рекомендуется обратиться к контент-агентству, специализирующемуся на их создании и ведении.
Коммерческие (транзакционные) запросы
Речь идет о поисковых запросах, включающих слова «купить», «цена», «купить цена», «заказать», «стоимость» и прочее. Они чаще всего связаны с электронной коммерцией и онлайн-продажами.
Этот тип запросов подходит для сегмента e-commerce (интернет-магазины, маркетплейсы, агрегаторы и каталоги цен). Эффективен для производителей и поставщиков, которые продают товары и услуги через свои интернет-ресурсы.
Однако коммерческие запросы не подходят для новостных и информационных порталов, а также для ресурсов, где трафик не связан с продажами и ценами.
Для запуска такой стратегии необходимо провести оптимизацию сайта под коммерческие запросы путем внедрения ключевых слов, создания раздела с каталогом и ценами на товары и услуги.
Брендовые (навигационные) запросы
Брендовые запросы возникают, когда пользователь вводит в поисковой строке название конкретного бренда. К примеру, «компания атриум». Основная особенность таких запросов заключается в том, что пользователь должен быть знаком с самим брендом.
Для привлечения такого трафика необходимо усилить бренд и повысить его узнаваемость. Это можно сделать, например, с помощью ведения блога.
Канал подойдет компаниям с уже узнаваемым брендом. Однако его лучше не использовать стартапам и веб-сайтам, чей бренд пока еще неизвестен. Для реализации потребуется укреплять бренд и заниматься SERM.
Картинки
Присвоение изображениям на сайте тега Alt позволяет им попадать в «Яндекс.Картинки» или изображения Google. Из этих источников могут быть совершены переходы на ваш сайт. Канал подойдет сайтам с широким выбором изображений.
Преимущества: добавление Alt не требует дополнительных расходов.
Недостатки: низкая конверсия, так как изображения не всегда приводят к кликам на сайт. Не все изображения индексируются поисковыми системами. Кроме того, они могут быть мало связаны с запросом пользователя.
Для реализации необходимо добавлять атрибут Alt к изображениям.
Шесть бесплатных способов привлечения трафика
Техническая оптимизация
Важно, чтобы ваш сайт правильно функционировал как на компьютерах, так и на смартфонах. Не должно быть никаких дублированных или пустых страниц. Необходимо также исключить появление ошибок. Для выявления и устранения подобных проблем необходимо провести тщательный технический анализ.
Когда дело касается привлечения органического трафика, скорость загрузки играет важнейшую роль, являясь одним из основных факторов ранжирования. Для бизнеса скорость загрузки также имеет большое значение, поскольку каждая дополнительная секунда задержки может привести к уменьшению конверсии. Согласно данным поисковых систем, улучшение скорости загрузки даже на 0,1 секунды может привести к повышению коэффициента конверсии на 8 %.
Создатели веб-ресурсов могут стремиться привлечь внимание пользователей с помощью всплывающих окон и баннеров на сайте, однако часто это приводит к обратному эффекту. Лишние элементы могут вызывать раздражение и отвлекать внимание от основного контента или товаров.
Контентная оптимизация
Перед тем как предложить пользователю ссылку на интернет-магазин, поисковая система анализирует содержимое сайта и оценивает его полезность. В этом процессе ключевые фразы играют важную роль, так как они соответствуют запросам, которые пользователи вводят в строку поиска, стремясь найти необходимый товар.
Для достижения верхних позиций в результатах поиска необходимо сформировать семантическое ядро – набор запросов, по которым потенциальные клиенты будут находить вашу компанию. Эти запросы следует внедрить на сайт:
- в тексты страниц товаров;
- заголовки и описания разделов каталога;
- в метатеги страниц.
Для привлечения большего органического трафика рекомендуется добавить раздел с информационным контентом, который может заинтересовать пользователей. К примеру, интернет-магазин может вести блог, в котором публикуются обзоры продукции и полезные советы по ее использованию. В текстах статей следует применять ключевые фразы и делать контент привлекательным с точки зрения продаж.
Юзабилити
Анализируйте путь пользователя на вашем сайте, чтобы оценить, насколько удобно ему выполнять важнейшие действия:
- проходить регистрацию;
- подбирать товары в каталоге;
- управлять корзиной;
- оформлять заказ;
- оплачивать покупки;
- оставлять отзывы.
Важно сократить путь клиента до совершения заказа и обеспечить поддержку на каждом этапе процесса. К примеру, отображение прогресс-бара в корзине при оформлении заказа позволит покупателю видеть, сколько шагов уже сделано и сколько осталось до завершения процесса оформления.
Еще несколько методов улучшения пользовательского опыта:
- Внедрение CTA-кнопок, таких как «Купить в один клик» или «Заказать».
- Оптимизация структуры каталога товаров путем их организации по разделам и подразделам.
- Улучшение системы навигации.
Для ускорения процесса аутентификации клиентов может быть введена система Сбер ID. Этот сервис позволяет пользователям быстро авторизоваться, не требуя регистрации и заполнения профиля. Кроме того, оплата заказов может быть осуществлена с помощью карты, привязанной к учетной записи Сбер ID.
Реферальный трафик
Реферальный трафик представляет собой привлечение пользователей с других веб-ресурсов через размещение материалов о вашем бизнесе на популярных платформах с активными ссылками на ваш сайт. Такие материалы могут иметь различные форматы:
- статьи;
- отзывы;
- комментарии.
Чем больше ссылок на веб-сайт размещается в сети, тем больше пользователей переходит по ним. Однако для привлечения целевого трафика необходимо выбирать подходящие ресурсы для публикации.
Социальный трафик
Речь идет о пользователях, которые привлекаются на сайт через социальные медиа. Для формирования трафика из социальных сетей важно следовать SMM-стратегии, подразумевающей:
- Ведение групп в социальных сетях, которые активно использует ваша целевая аудитория. Для некоторых компаний наиболее подходящими могут быть группы во ВКонтакте, в то время как для других – сообщества в «Одноклассники».
- Вовлечение, повышение интереса и удержание аудитории путем предоставления интересного контента.
- Стимулирование подписчиков к переходу в интернет-магазин.
Привлечение социального трафика открывает возможности для привлечения новых клиентов из сегментов аудитории, которая недоступна через другие каналы. К примеру, пользователи социальных сетей могут не искать конкретные товары в поисковых системах или не переходить по реферальным ссылкам на тематических сайтах. Они подписываются на вашу страницу в социальных сетях.
Постепенно такие пользователи знакомятся с брендом и узнают больше о продукции. Со временем увеличивается вероятность совершения первой покупки. Стимулом может служить:
- акция;
- специальное предложение;
- отзывы покупателей.
Кроме того, нет необходимости перенаправлять подписчиков из социальных сетей на сайт магазина. Многие продавцы принимают заказы прямо из своих бизнес-аккаунтов с помощью менеджера или чат-бота.
Работа с базой клиентов
Взаимодействие с уже привлеченной аудиторией может осуществляться различными способами:
- Email-рассылки.
- Предоставление персонализированных подборок товаров.
- Приглашение клиентов на распродажи.
- Поздравления с праздниками и другими важными событиями.
- Добавление функции «Сообщить о поступлении» для товаров, которых нет в наличии, чтобы привлечь покупателей, отложивших покупку.
- Программы лояльности.
- Создание системы накопительных скидок для постоянных клиентов.
- Предложение бесплатной доставки за оставленные отзывы о продукции или вашем бизнесе.
- Подарки за каждый второй, пятый, десятый заказ.
- Создание лояльного сообщества в мессенджерах, таких как Telegram и Viber, где клиенты будут получать информацию о выгодных предложениях и новинках.
Эти методы следует сочетать. Для определенной группы клиентов эффективнее могут оказаться email-рассылки, в то время как для других – Телеграм-каналы. Важно также наблюдать за конкурентами, анализировать успешные кейсы и внедрять лучшие стратегии в свой бизнес.
Хотя SMM, оптимизация и другие методы привлечения трафика часто называются бесплатными, на их реализацию всё равно могут потребоваться определенные затраты. Для самостоятельной работы над развитием сайта и социальных сетей нужно находить время и ресурсы, что может отвлекать вас от других задач. Для делегирования этих обязанностей потребуется найм специалиста в штате, фрилансера или агентства. Для повышения эффективности продвижения можно также задействовать платные методы привлечения трафика.
Шесть платных каналов привлечения трафика
Какие есть платные каналы привлечения трафика на сайт? Рассмотрим шесть лучших вариантов.
Контекстная реклама
Контекстная реклама выступает в качестве основного источника трафика для многих компаний. Вы оплачиваете размещение рекламы в рамках кампании «Яндекс.Директ», после чего ваше объявление отображается в РСЯ и на партнерских сайтах.
Контекстная реклама почти во всех видах бизнеса. Некоторые применяют её для прямых продаж, в то время как другие компании, предлагающие сложные продукты, могут использовать её как часть воронки продаж.
Контекстную рекламу лучше не использовать для товаров и услуг, которые ещё не имеют сформированного спроса и не отображаются через поисковые системы, а также для медицинской продукции.
Преимущества: направленный трафик сразу после запуска кампании, высокая эффективность и гибкие настройки.
Недостатки: риск израсходовать бюджет из-за неправильных настроек, а также вероятность мошеннических кликов на объявления со стороны конкурентов. Кроме того, трафик прекращается, как только вы перестаете платить.
Для запуска контекстной рекламы вам потребуется найти исполнителя: рекламное агентство или специалиста по контекстной рекламе.
Стоимость кампании зависит от различных факторов, таких как модель оплаты (по клику, показу или действию), параметры таргетинга и сезонные изменения. Минимальная стоимость кампании обычно начинается от 20 000 рублей.
Ремаркетинг
Основная задача ремаркетинга, или «догоняющей» рекламы, заключается в том, чтобы показывать объявления посетителям, которые просматривали товар или услугу в интернете, но не совершили покупку.
Например, если пользователь искал «купить ноутбук 8 ядер» и посещал различные сайты, через некоторое время может увидеть рекламу именно таких устройств.
Ремаркетинг подойдет той же аудитории, что и контекстная реклама, поскольку они являются частями одного механизма привлечения клиентов.
Однако этот канал не рекомендуется для бизнеса с несформированным спросом через поисковые системы, а также для продажи товаров или услуг, требующих мгновенного реагирования. Например, если пользователь искал «ремонт ноутбука срочно», то догоняющая реклама, показываемая через неделю, уже не будет актуальной.
Преимущества: получение целевого трафика сразу после оплаты, гибкие настройки и высокая результативность.
Недостатки: ремаркетинг имеет те же ограничения и риски, что и классическая контекстная реклама, и не подходит для всех видов бизнеса.
Для запуска ремаркетинговой кампании рекомендуется обратиться к специалистам или агентствам, имеющим опыт в этой области.
Реклама в приложениях
Получение трафика на веб-сайт из мобильных приложений представляет собой еще один способ расширения аудитории. Этот метод технически схож с контекстной рекламой: во время использования мобильного приложения на экране устройства появляются рекламные модули и баннеры. Пользователь, взаимодействуя с ними, перенаправляется на соответствующий веб-сайт.
Размещение рекламы в мобильных приложениях и привлечение трафика на веб-сайт возможно через такие платформы, как «Яндекс.Директ», myTarget, Unity Ads и т.д.
Данный вид рекламы подойдет компаниям, которые уже успешно используют контекстную рекламу. Его можно применять даже для продуктов с несформированным спросом, поскольку эта стратегия не зависит от частотности поисковых запросов.
Однако этот метод не подходит для продажи товаров и услуг, которые требуют мгновенной покупки. Также его эффективность ограничена для компаний, предлагающих сложные и дорогие продукты, требующие длительного рассмотрения.
Преимущества: получение целевого трафика и высокий показатель CTR.
Недостатки: подойдет не всем компаниям.
Для запуска рекомендуется найти подрядчика, специализирующегося на данной услуге.
Таргетированная реклама в соцсетях
В последнее время количество доступных в России зарубежных социальных сетей уменьшилось, однако таргетированная реклама продолжает оставаться эффективным инструментом. В социальных сетях можно публиковать разнообразные рекламные материалы (промо-публикации, графические объявления и видеоролики).
Такая реклама подходит для бизнеса, чья целевая аудитория активно присутствует в социальных медиа.
Не рекомендуется для бизнесов, чья аудитория неактивна или отсутствует в социальных сетях. Также может быть затруднительным продвижение товаров или услуг в узкоспециализированных B2B-сегментах, например, для производителей башенных кранов.
Преимущества: большое количество гибких настроек, небольшая стоимость (от нескольких сотен рублей в день).
Недостатки: неправильно настроенная аудитория или стратегия может привести к потере бюджета.
Для запуска кампании рекомендуется обратиться к рекламному агентству или фрилансеру.
Реклама у блогеров
Принцип прост: блогер размещает ссылку на ваш сайт в своих публикациях, привлекая внимание аудитории к вашему продукту или услуге. Этот метод эффективен для компаний, предлагающих товары или услуги широкого спроса. Однако для привлечения внимания блогера, соответствующего вашей целевой аудитории, требуется тщательный отбор.
Это один из лучших вариантов привлечения трафика для компаний с товаром, который можно продавать «в лоб». Может также использоваться для прогрева аудитории, но уже с меньшей эффективностью. Не подойдет магазинам, продающим узкоспециализированный продукт.
Преимущества: нет необходимости искать подрядчиков, хорошая результативность.
Недостатки: потребуется отыскать блогера, которого ценит ваша целевая аудитория. Кроме того, им все меньше доверяют.
Чтобы запустить такую рекламную кампанию, необходимо отыскать подходящего блогера и обговорить условия сотрудничества.
Пуш-уведомления
Пуш-уведомления – это небольшие всплывающие окна на экране устройства, содержащие рекламное сообщение. Пользователь, кликнув по уведомлению, перенаправляется на ваш веб-сайт.
Этот метод маркетинга особенно эффективен благодаря тому, что сообщения отображаются поверх окон браузера. Однако их чрезмерное количество может вызвать раздражение у пользователей. Кроме того, для отправки уведомлений необходимо получить согласие от посетителей.
Пуш-уведомления подходят для продвижения товаров и услуг, которые можно продать сразу (товары в интернет-магазинах, маркетплейсах и сайтах бытовых услуг). Они также могут применяться для привлечения трафика на новостные и информационные ресурсы, а также на медиасайты.
Однако, для компаний, предлагающих сложные или узкоспециализированные продукты, этот способ привлечения трафика может быть менее эффективным.
Преимущества: недорого и результативно.
Недостатки: требуется согласие пользователя. Такая реклама вызывает раздражение у аудитории. Если человек не кликнет на сообщение сразу, то больше уведомление он может не увидеть.
Запуск можно выполнить самостоятельно либо с помощью подрядчика.
Часто задаваемые вопросы о привлечении трафика
Для чего проводить анализ показателя отказов в трафике веб-сайта?
Этот показатель представляет собой процент пользователей, которые немедленно закрывают вкладку браузера после перехода на сайт. При высоком проценте отказов необходимо проанализировать:
- качество контента;
- качество дизайна или UI / UX;
- корректность функционирования сайта;
- скорость загрузки страниц;
- корректность настройки рекламных кампаний.
Для чего необходимо фильтровать трафик?
Фильтрация трафика позволяет управлять доступом пользователей к конкретным онлайн-ресурсам. Этот процесс играет ключевую роль в обеспечении безопасности и мониторинге активности пользователей.
Чем занимается трафик-менеджер?
Трафик-менеджеры осуществляют настройку и управление рекламными кампаниями в онлайн-среде. Как правило, речь идет о поисковых системах, социальных сетях и мессенджерах.
Цель таких специалистов заключается в демонстрации рекламы тем людям, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге.
Важно использовать максимальное количество актуальных источников трафика. Так вы сможете обеспечить высокую эффективность своего ресурса и увеличить доходность бизнеса.
