- Понятие айдентики бренда
- Задачи айдентики бренда
- Презентация продукта на рынке
- Оптимизация внутренних процедур
- Отражение изменений в компании
- Механизм работы айдентики бренда
- Зрительное восприятие
- Слух
- Вкус
- Обоняние
- Осязание
- Виды айдентики бренда
- Отличия айдентики от фирменного стиля
- Основы айдентики бренда
- Цветовая палитра
- Шрифты
- Формы и стиль
- Название
- Логотип
- Дизайн сайта и мобильного приложения
- Палитра
- Типографика
- Носители айдентики бренда
- Этапы создания айдентики бренда
- Примеры айдентики брендов
- Schwarzkopf
- Nickelodeon
- Airbnb
- Nesquik
- MTV
- Ошибки в разработке айдентики бренда
- Часто задаваемые вопросы об айдентике бренда
- Что учесть при создании?
- Когда необходима айдентика?
- Можно ли обойтись без айдентики?
25 рабочих гипотез для увеличения конверсии на 40%
Скачать материалы
О чем речь? Айдентика бренда – элементы, которые делают его узнаваемым, отличимым от конкурентов и формируют целостное восприятие у покупателей. Это цвета, шрифты, типографика, формы, стиль и даже запахи.
На что обратить внимание? Идентификационные элементы наносят на униформу, фирменные бланки, промоматериалы, используют в дизайне помещений, транспорта и веб-сайтов. Разработка осуществляется на основе анализа аудитории, конкурентов и стратегии бренда.
Понятие айдентики бренда
Айдентика (от англ. identity — идентичность) — это система уникальных и узнаваемых элементов, создающих целостный образ торговой марки в глазах покупателей. К ним относятся название компании, логотип, запоминающиеся слоганы, фирменный стиль в рекламных материалах и особенности общения с клиентами.
Давайте сравним визуальную концепцию бренда с личностью человека. Мы составляем впечатление о человеке на основе его внешнего вида, поведения, манеры общения и жизненных ценностей. То же самое происходит и с торговой маркой. Айдентика бренда помогает компаниям создавать положительный образ, налаживать эмоциональный контакт с целевой аудиторией (ЦА) и увеличивать вероятность долгосрочного успеха.
Рассмотрим в качестве примера компанию Apple. При упоминании этого бренда мы сразу представляем логотип в виде надкушенного яблока, Стива Джобса в фирменной черной водолазке, слоган Think Different («Думай по-другому») и инновационные продукты Apple, воплощающие идеи простоты и функциональности.
Айдентика бренда — это ключевой инструмент не только для крупных корпораций, но и для небольших предприятий. Грамотно разработанная визуальная идентичность предоставляет малому бизнесу ряд существенных преимуществ.
Благодаря ей товар воспринимается как более высококачественный в сравнении с аналогами, что привлекает больше клиентов, готовых платить за продукцию данной марки. Более того, усиливается приверженность потребителей и вирусность маркетингового контента.
Создавать визуальную концепцию бренда, ориентируясь исключительно на соперников и мимолетные рыночные тенденции – ошибочный подход. Он не способствует формированию базиса для перспективного роста и успеха фирмы.
Задачи айдентики бренда
Создание или обновление идентичности бренда может помочь решить три ключевые бизнес-задачи:
Презентация продукта на рынке
Для молодого потребительского бренда разработка айдентики должна стать приоритетом с самого начала — это поможет сразу выделить товары от конкурентов.
Однако крайне важно не заимствовать чужие элементы фирменного стиля напрямую, даже если визуальная идентичность кажется схожей. Это может привести к серьезным штрафам.
Пример визуальной концепции бренда и последствий ее копирования – ситуация с компанией «Рижский хлеб», которая обвинила конкурента в копировании дизайна упаковки лаваша. Она подала в суд, требуя выплаты 500 000 рублей компенсации и прекращения использования ее оформления.
Обвиняемый отверг обвинения, аргументируя отсутствием регистрации дизайна. Он привлек экспертов из криминалистического центра, не обнаруживших аналогий. Адвокат оппонента настаивал, что оформление было обнаружено в Сети и использовано как вдохновение, без прямого копирования.
Но суд установил факт плагиата, опираясь на два ключевых довода:
- фирма «Рижский хлеб» не предоставляла согласия на применение своего оформления, а отсутствие прямого запрета не эквивалентно разрешению;
- дизайн тары ответчика повторяет составляющие айдентики бренда «Рижский хлеб», в частности, расположение элементов, палитру и типографику.
Итогом разбирательства стало взыскание с нарушителя 500 000 рублей в качестве возмещения за посягательство на эксклюзивные права, 13 000 рублей судебных затрат на оплату пошлины и 14 770 рублей дополнительных издержек (Решение по делу № А53-40765/20).
Поэтому компаниям не стоит игнорировать претензии о нарушении авторских прав или использовании чужого товарного знака, даже если они поступают в виде телефонного звонка от юриста конкурента. Как показывает практика, за такой претензией часто следует полноценный судебный иск.
Оптимизация внутренних процедур
Четкий фирменный стиль упрощает все дизайн-процессы внутри компании: от создания рекламной листовки до разработки нового приложения. Крупные ИТ-бренды с хорошо проработанной дизайн-системой могут значительно сократить цикл создания новых продуктов по сравнению с конкурентами. Так как дизайнеры работают по готовым, проверенным лекалам, что минимизирует ошибки на всех этапах.
Отражение изменений в компании
Для уже существующих брендов обновление айдентики может быть полезным. В первую очередь – если в бизнесе происходят значительные изменения, такие как выход на международный рынок, смена продуктовой линейки или ЦА.
Изменение визуального представления бренда — это сигнал рынку о трансформации марки. Ярким примером такого подхода является ребрендинг авиакомпании «Сибирь». На фоне роста и выхода на международные линии она радикально переосмыслила визуальную айдентику.
Механизм работы айдентики бренда
Фирменная идентичность бренда обладает способностью воздействовать на все пять органов чувств человека: зрение, слух, вкус, осязание и обоняние. Это позволяет узнавать марку через различные сенсорные каналы:
Зрительное восприятие
Глаза являются основным источником информации об окружающем мире для человека, обеспечивая около 90% всех данных. Визуальные элементы айдентики бренда включают все, что воспринимается зрительно: цветовое решение, типографика, эмблема, иллюстрации, фотоматериалы, повторяющиеся узоры.
Вербальная составляющая охватывает все текстовые компоненты: пояснительные надписи, девизы, названия, рекламные сообщения и прочие письменные элементы. Между визуальной и вербальной частью не должно быть диссонанса. Это значит, что у потребителя должна легко прослеживаться связь между тем, как выглядит и звучит текст, и наоборот. Эта взаимосвязь известна как эффект «буба-кики».
Данный феномен был обнаружен в 1929 году немецко-американским психологом Вольфгангом Келером в ходе исследования на острове Тенерифе. Участникам показывали два геометрических объекта и просили назвать каждый: кики или буба. Абсолютное большинство респондентов именовали круглую форму буба, а угловатую – кики.
В английском kiki содержит больше острых углов и прямых линий, звуча резче, в отличие от визуально и фонетически более плавного buba. Эффект «буба-кики» активно используется в брендинге пищевых продуктов. Например, энергетические напитки обычно имеют «колкие» имена с множеством звенящих и рычащих звуков – Red Bull, Burn. Шоколадные же марки звучат более «плавно», мелодично: Lindt, Milka, Alpen Gold.
Слух
Аудиальная составляющая айдентики бренда включает в себя фирменные звуковые элементы, используемые в рекламе и других коммуникациях компании. К примеру, фраза «ммм, Данон» в рекламных роликах Danone, слоган Volkswagen das Auto в рекламе автомобилей Volkswagen, «O-зон-зон-зон» в продвижении маркетплейса Ozon и т. д. Музыкальное оформление в торговых точках также относится к этой категории.
Вкус
Хотя такие ассоциации реже используются для формирования образа бренда, иногда компании прибегают и к этому инструменту. Ярким примером служит IKEA с ее знаменитыми шведскими фрикадельками, подаваемыми со сладким соусом.
Обоняние
Запахи – еще один нечасто используемый и достаточно затратный способ дифференциации от конкурентов. Например, сеть люксовых отелей может использовать специальный ароматизатор в холлах, чтобы у гостей он прочно ассоциировался с высоким уровнем сервиса сети.
Ароматизация также нередко применяется в мебельных центрах, спа-салонах, медицинских клиниках и других заведениях. Интересная иллюстрация айдентики бренда – отличительный запах дуба, наполняющий интерьеры машин Porsche. Материал, покрывающий кресла, обрабатывается уникальной композицией, вызывающей ассоциации с элитарностью.
Осязание
Подобные свойства айдентики бренда чаще всего проявляются через упаковку продукции и материалы, используемые для изготовления корпоративных визиток и другой полиграфии. Например, компания может выбрать для бизнес-карточек особую бумагу touch cover: она на ощупь напоминает лепесток розы, создавая особые тактильные ощущения и ассоциации с брендом.
Виды айдентики бренда
Ее можно систематизировать по разным критериям, наиболее распространенная классификация – на статическую и динамическую. В каждой могут применяться все фирменные элементы, отличие лишь в контексте их использования.
Статическая идентичность подразумевает постоянство компонентов и единообразный подход к их демонстрации. Это идеально подходит для организаций с одним продуктом – например, адвокатского бюро, специализирующегося на делах о несостоятельности.
В наши дни статическую айдентику бренда применяют редко, однако некоторые фирмы сознательно придерживаются строгих рамок руководства по стилю. Причина в том, что со статической концепцией проще взаимодействовать. Ведь каждый работник может без посторонней помощи вставить логотип в документ или заказать одноцветные карточки.
Динамическая концепция марки предоставляет простор для творчества и не ограничивается одной эмблемой, цветом или формой. Айдентика бренда — это, в данном случае, совокупность принципов и шаблонов, позволяющих генерировать бесчисленное множество визуальных элементов.
Динамическая концепция активно эволюционирует, но доступна не всем компаниям: поддерживать целостный образ на всех носителях и во всех каналах взаимодействия сложно, здесь необходима помощь дизайнера-профессионала. Это позволяет адаптироваться к разным событиям, аудиториям, продуктам.
С помощью динамического логотипа можно обыграть праздники, как это делает Google на главной странице – яркий пример корпоративной идентичности бренда.
Отличия айдентики от фирменного стиля
Айдентика бренда нередко ошибочно приравнивается к таким понятиям, как фирменный стиль, бренд. Первые два являются составляющими бренда, подобно матрешке, где каждый элемент вложен в другой.
Давайте рассмотрим эти понятия, начиная с самого малого и постепенно переходя к более масштабным:
- Фирменный стиль – набор визуальных элементов, используемых на различных носителях (логотип, шрифты, цветовая гамма, оформление вывесок и полиграфической продукции). Основная его цель – обеспечить визуальную узнаваемость торговой марки.
- Айдентика бренда – это понятие, которое охватывает фирменный стиль и дополняет его смысловой составляющей, отражающей суть. Помимо визуальных элементов, она может включать в себя ароматы, звуки и другие сенсорные ассоциации;
- Бренд — это всеобъемлющее понятие, ради которого и создаются фирменный стиль и айдентика. Он охватывает ценности, ассоциации, нематериальные образы, формирующиеся в сознании людей в результате взаимодействия с ним. Это сочетание ожиданий, которые покупатель возлагает на продукт, и эмоций, которые он испытывает после приобретения. Это сформировавшийся уровень восприятия, доверия и взаимоотношений между компанией и ее клиентами.
Давайте разберемся, в чем отличия между айдентикой бренда и брендингом? Последний – это комплексный маркетинговый процесс. Он нацелен на создание уникального бренда, его непрерывное развитие и продвижение.
Специалисты целенаправленно формируют определенный образ или ценность, которые призваны повысить привлекательность марки в глазах потребителей. Аудитории транслируются сообщения о ценностях, характеристиках и атрибутах бренда через разные каналы и инструменты, включая элементы корпоративной идентичности бренда.
Айдентика, в свою очередь, является визуально или вербально осязаемой составляющей торговой марки. Она служит важным инструментом брендинга и включает в себя фирменный стиль и дополнительные элементы.
Основы айдентики бренда
С помощью корпоративной идентичности бренда и ее элементов можно создать уникальный облик восприятия компании. Они охватывают такие ключевые аспекты, как цветовая гамма, шрифтовые решения, формы, логотип и другие компоненты, объединенные общей идеей. Все это играет значительную роль в формировании узнаваемости и налаживании связи с целевой аудиторией.
Цветовая палитра
Цвета не только привносят эстетическую ценность, но и обладают эмоциональным воздействием. Палитра в дизайне определяет то, как воспринимается компания. Тщательный выбор тонов учитывает психологию цвета и влияние на аудиторию: теплые оттенки могут создавать ощущение уюта и близости, а холодные – профессионализма и устойчивости.
Шрифты
Это ключевой элемент, определяющий визуальную индивидуальность бренда. Уникальность шрифта формирует стиль текстов, делая их узнаваемыми для потребителей. Каждый транслирует эмоции и должен соответствовать концепции бренда, поддерживать его ценности, обеспечивая последовательность в коммуникации на разных платформах.
Особенно важны читаемость и понятность шрифта: удачно подобранный легко адаптируется к разным средам, будь то упаковка продукции, реклама, сайт или другие медиа, обеспечивая единый корпоративный стиль.
Формы и стиль
Имеют огромное значение в создании уникальной идентичности бренда. Простые формы обеспечивают ясность и четкость, в то время как сложные привносят оригинальность и самобытность. Силуэты и контуры становятся ключевыми элементами айдентики, определяя визуальное восприятие бренда.
Тоновая гармония или контраст оказывают мощное влияние на эмоциональный отклик аудитории, а психология цвета позволяет передать нужное настроение и посыл. Общий стиль может варьироваться от минималистичного до эклектичного, с использованием различных текстур и отделки. Последовательность в дизайне, актуальность и соответствие современным трендам обеспечивают узнаваемость и привлекательность бренда.
Название
Это один из первых визуальных элементов, с которым сталкивается потребитель. Оно может быть выполнено в любом стиле, но главное – в уникальном, чтобы выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть индивидуальность бренда.
Выбор названия, его шрифтового оформления и стилистики имеет огромное значение для создания яркого и запоминающегося визуального образа в глазах целевой аудитории.
Логотип
Логотип — это визуальный символ, отражающий сущность компании или продукта. Обычно дизайнер создает его, учитывая особенности и принципы бренда, стремясь обеспечить его запоминаемость и связь с конкретной фирмой. Ключевыми аспектами при разработке логотипа должны быть оригинальность, легкость восприятия и четкость. Цвета соответствуют фирменной гамме, важны также гибкость и простота запоминания.
Дизайн сайта и мобильного приложения
Веб-ресурс и мобильная программа — ключевые способы коммуникации с ЦА. Дизайн платформ должен соответствовать общей айдентике бренда. Палитра, типографика, единый стиль помогают сформировать целостное впечатление, усиливая имидж компании в глазах пользователей.
Палитра
Гамма цветов — эффективное средство создания образа. Подбор оттенков не только демонстрирует визуальные предпочтения, но и вызывает определенные чувства и ассоциации. Гармоничная цветовая палитра обеспечивает единообразие в визуальном восприятии.
Типографика
Шрифты имеют ключевое значение в формировании узнаваемости и стиля компании. Они передают смысл и эмоциональный подтекст. Выбор типографики должен соответствовать общей концепции айдентики бренда, подчеркивая индивидуальность и компетентность организации. Визуальная идентичность — это комплексное решение, включающее и шрифтовое оформление.
При разработке фирменного стиля помните, что одного элемента, скорее всего, будет мало. Чтобы корпоративная идентичность бренда была долговечной и эффективной, необходима целостная система визуальных констант, объединенных общей идеей: графические элементы, цветовая гамма, шрифтовое оформление, типографика, фотоматериалы и даже композиционные сетки. Все компоненты должны работать сообща.
Носители айдентики бренда
Визуальные компоненты бренда можно создать на различных носителях. То есть физических и виртуальных объектах с корпоративной графикой. Ключевые носители:
- Упаковка товаров и этикетки. Именно эти элементы привлекают внимание покупателя и помогают выделить продукцию конкретной марки среди конкурентов.
- Печатные материалы. Визуализация бренда может быть представлена на любой полиграфической продукции — от визиток до афиш. Эти материалы эффективны для рекламных кампаний и распространения на различных мероприятиях.
- Корпоративная документация. К ней относятся фирменные бланки, используемые в общении с клиентами и партнерами, включая договоры, отчеты и письма с корпоративной символикой.
- Промоизделия. Сувениры — распространенный способ демонстрации айдентики бренда. Канцелярские принадлежности, посуда и аксессуары с элементами фирменного стиля могут ненавязчиво рекламировать торговую марку.
- Форменная одежда. Идентификационные элементы бренда могут быть нанесена на различные предметы гардероба. Корпоративная символика на униформе способствует узнаваемости компании и укрепляет командный дух.
- Дизайн помещений. Элементы айдентики бренда применяют в оформлении интерьеров. Например, банковские офисы часто используют фирменные цвета, что помогает клиентам мгновенно идентифицировать марку.
- Цифровые платформы (сайт, социальные сети и т. д.). В современном мире визуализация бренда обязательно должна проявляться в интернет-пространстве. Трудно представить компанию без веб-присутствия, которое также является носителем фирменного стиля.
Перечисленные примеры — лишь малая часть возможных носителей фирменного стиля, поскольку элементы корпоративной идентичности могут быть интегрированы в широкий спектр предметов и пространств.
Стоит отметить, что даже такие медиаплатформы, как телевещание, радиоэфир и прочие рекламные каналы, следует рассматривать как проводники айдентики, ведь они транслируют характерные для бренда визуальные образы и речевые обороты.
Этапы создания айдентики бренда
Итак, мы рассмотрели концепцию корпоративной идентичности. Кто же воплотит эти креативные идеи в реальность?
- Компания-разработчик. Обычно такие фирмы включают множество профессионалов в разных областях. Они умеют грамотно составлять брифы, извлекать ключевую информацию от клиентов, чтобы предложить несколько вариантов корпоративного стиля. Минусы этого подхода – высокая стоимость и длительные сроки выполнения. Вероятно, придется ждать несколько недель.
- Независимый специалист. Отдельные дизайнеры, особенно с солидным опытом, могут быть не менее эффективны, чем агентства. Этот вариант хорош для несложных проектов с ограниченным бюджетом. Чтобы избежать проблем, заранее изучите работы специалиста, заключите договор, укажите процесс внесения правок, обсудите сроки и способ оплаты. Обязательно предоставьте четкое техническое задание, чтобы получить желаемый результат.
- Собственная разработка. При ограниченном бюджете, но желании запустить проект хотя бы с базовыми элементами айдентики, можно попробовать сделать всё самостоятельно. Для этого потребуются навыки дизайна и хороший визуальный опыт. Будьте осторожны: за нарушение сроков, неверную интерпретацию идей ответственность ляжет только на вас.
Независимо от того, кто берется за создание корпоративной идентичности, процесс обычно следует такому плану:
- Формулировка стратегии бренда
На этом шаге определяются основная миссия и ценности компании. Эти ключевые аспекты бренда должны найти отражение в айдентике. Постановка целей нужна для конкретизации действий по трансляции смыслов.
Например, вы планируете создать концепцию бренда за месяц. Внедрить ее на все носители в течение 14 дней. Через квартал повысить узнаваемость на 80%, удвоив доходы.
На основе этого выстраивается стратегия – последовательность шагов для достижения целей.
- Исследование целевой аудитории
Прежде чем создавать что-либо для людей, необходимо понять, кто они. Определите:
- возрастную категорию,
- гендерную принадлежность,
- географию проживания,
- семейный статус,
- социальное положение,
- стиль жизни,
- род занятий,
- хобби и предпочтения.
После формирования ядра ЦА можно описать конкретных представителей. Это поможет наглядно представить аудиторию и точечно обращаться к ней, понимая предпочтения «ваших» людей.
- Анализ конкурентов
Этот важный этап, во-первых, позволяет понять, как именно соперники презентуют себя и реализуют идеи. Во-вторых, помогает выделиться среди них и создать нечто более совершенное. В-третьих, дает возможность определить, какие подходы вам импонируют, а какие нет.
- Поиск вдохновения
Чтобы сразу представить желаемый результат, необходимо собрать референсы, т.е. примеры. Ищите идеи на платформах Pinterest и Behance. Отметьте интересные решения конкурентов, которые вам по душе.
Если над айдентикой трудится дизайнер или агентство, с помощью референсов им будет легче найти общий язык с клиентом и убедиться, что все мыслят в одном направлении. Помимо референсов, можно создать мудборд. Соберите текстурные и цветовые ассоциации, фотографии для передачи нужного настроения.
- Разработка фирменного стиля
При создании айдентики бренда необходимо определить, какие именно элементы требуются заказчику. Готовые работы лучше сразу рассматривать в контексте. Например, логотип – на разных носителях. Визуальные материалы для социальных сетей – на дисплее мобильного устройства.
Такая визуализация называется мокап или привязка. Дизайнер создает примерный макет еще до нанесения логотипа на физические носители. Это позволяет оценить верность направления мысли специалиста, избежать напрасных трат заказчика на производство неиспользуемой продукции. То, что приятно выглядит в брендбуке, на веб-странице, может не выдержать проверки реальностью.
Более того, будет преимуществом, если дизайнеры предусмотрят будущее развитие бренда и сделают некоторые элементы адаптируемыми к изменениям.
Примеры айдентики брендов
Рассмотрим варианты успешной корпоративной идентичности ведущих марок, чтобы лучше понять ориентиры и методы привлечения внимания потребителей.
Schwarzkopf
Бренд создал узнаваемость на основе логотипа в форме черного силуэта головы. Символ и обыгрывает название компании, и эффектно выделяет продукцию среди конкурентов на полке.
Nickelodeon
Фирменный стиль детского телеканала сконцентрирован на применении оранжевого цвета. Этот оттенок излучает энергию и позитив, что идеально соответствует ЦА канала. Важно: оранжевый менее распространён в сравнении с красным, поэтому эффективнее привлекает взгляд зрителя.
Airbnb
Сложно вспомнить первоначальный логотип Airbnb, не так ли? Причина – в появлении символа Belo, который стал настоящим прорывом в айдентике бренда. Этот знак органично объединил в себе ключевые элементы: людей, локации, эмоции и сам бренд, вытеснив прежние ассоциации.
Пример демонстрирует исключительно удачную концепцию, где ценности компании нашли воплощение в уникальной форме многогранного логотипа.
Nesquik
Центральным элементом айдентики бренда выступает маскот по имени Квики. Этот кролик служит основным опознавательным знаком компании и помогает взаимодействовать с потребителями. Тем не менее стоит учитывать, что талисманы вроде Квики являются лишь частью айдентики.
Нередко маскотов путают с изображениями на логотипах, однако в действительности логотип не всегда становится талисманом. Использование такого персонажа позволяет аудитории быстро узнавать бренд даже без прямого показа продукта.
MTV
Кроме традиционной айдентики существует еще одна разновидность — динамическая. В рамках этой концепции базовые цвета и элементы фирменного стиля остаются неизменными, но их использование не требует строгого брендбука с жестко регламентированными правилами.
Телеканал MTV стал одним из первых, кто применил такой подход. Хотя внешний вид бренда постоянно менялся, основная форма логотипа сохраняла узнаваемость бренда.
Ошибки в разработке айдентики бренда
- Копирование конкурентов
Прямое заимствование стиля соперников – одна из наименее эффективных тактик развития марки. Многие наблюдали подобные попытки, например, сеть «БургерМаг» в красно-желтой гамме или обувь с эмблемой Abibas. Метод часто оказывается ловушкой на перенасыщенном рынке. Важнее создавать крепкие отношения с потребителями, чем привлекать клиентов, лояльных к другим брендам.
- Использование неправильного оптического ряда
Выбор визуальных компонентов должен отражать сущность бренда. Распространенная ошибка – чрезмерное использование символов, не имеющих отношения к товарам/услугам. Такие решения приводят к неудачным образам: пугающие эльфы для продвижения драгоценностей, пингвины для туристического агентства.
- Айдентика без добавленной ценности
Неэффективная айдентика зачастую не вызывает эмоционального отклика у ЦА. Если посылы бренда не находят отзыва у целевой группы, вероятно, концепция слишком типична. Ошибка кроется в использовании шаблонных логотипов, не отражающих уникальность продукции и не привлекающих внимание клиентов.
- Непоследовательное продвижение на разных платформах
Недостаточная методичность в айдентике часто приводит к беспорядку в действиях. Особенно это заметно у марок с изменчивым стилем или у не определивших свою миссию и индивидуальность. Четкие директивы и единство играют ключевую роль в поддержании цельного образа на разных платформах.
Часто задаваемые вопросы об айдентике бренда
Что учесть при создании?
Сфокусируйтесь на уникальных чертах. Постарайтесь выявить ту особенность, которая выделяет вас, продукт/услугу среди существующих на рынке. Вы руководите веган-рестораном?
Прекрасно, уже есть готовая концепция, осталось воплотить ее визуально. Ваша автомастерская передается по наследству? Используйте эту историю для укрепления связи с клиентами, отразите ее в фирменном стиле.
Когда необходима айдентика?
Если владеете небольшим ларьком, вероятно, вам не требуется полноценная айдентика. Но если в планах развитие сети таких точек по городу, придется задуматься о создании узнаваемого образа.
Можно ли обойтись без айдентики?
Хотя такие примеры встречаются нечасто, иногда бренд ограничивается базовыми элементами, практически отказываясь от фирменного стиля.
Яркий пример – японский мебельный бренд Muji. У них есть фирменное написание имени, но его используют лишь в ключевых местах, например, на официальном сайте. На товарах отсутствуют логотип, другие элементы айдентики. Стратегия основана на убеждении, что потребители должны узнавать не эмблему, а сами изделия.
Внедрение айдентики повышает шансы выделиться на фоне конкурентов, сформировать лояльную клиентскую базу и заслужить доверие покупателей. Однако для создания целостного и успешного образа организации требуются значительные усилия и время. Несмотря на это, полученная прибыль и признание с лихвой окупят все затраты и часы, вложенные в процесс.
