- Суть SEO-продвижения сайта
- Преимущества SEO перед другими видами продвижения
- Виды оптимизации сайта
- Чёрное SEO
- Серое SEO
- Белое SEO
- Этапы SEO-оптимизации сайта
- Проведение аудита сайта
- Создание семантического ядра
- Оптимизация интернет-сайта
- Индексация веб-ресурса
- Тестирование различных элементов сниппета
- Анализ поведения пользователей
- Инструменты для SEO-оптимизации сайта
- Кто будет заниматься оптимизацией сайта
- Как подобрать seo-специалиста
- От чего зависит стоимость SEO-оптимизации сайта
- Сколько стоит SEO-оптимизация сайта
- Сроки оптимизации сайтов
- Отслеживание результатов SEO-оптимизации сайта
- Статистика по ключевым запросам
- Органический трафик
- Продажи из органического трафика
- Часто задаваемые вопросы об оптимизации сайта
- От чего зависит эффективность оптимизации сайта?
- Что представляет собой внутренняя SEO-оптимизация сайта?
- Что представляет собой базовая SЕО-оптимизация?
- Что представляет собой внешняя оптимизация сайта?
- Как научиться SEO оптимизации сайта?
25 рабочих гипотез для увеличения конверсии на 40%
Скачать материалы
Что это такое? Оптимизация сайта (SEO) – продвижение ресурса в топ-10 выдачи поисковика. Осуществляется разными методами и способами, выбор которых зависит от ниши, возраста портала, а также выделенных средств. Заниматься SEO можно самостоятельно, что будет очень долго, поэтому лучше нанять специалиста на аутсорсе или взять в штат.
Что будет делать? Оптимизация сайта начинается сразу же после его создания. SEO-специалист проводит базовые настройки, а далее подключает в работу тексты, наполненные ключами, по которым пользователи будут заходить на страницы. Чем больше трафик, тем лучше справился со своей работой SEO-специалист.
Суть SEO-продвижения сайта
SEO (Search Engine Optimization) – это процесс оптимизации веб-сайта с целью повышения его позиции в выдаче. Основная задача SEO заключается в том, чтобы улучшить ранжирование ресурса в поисковых системах, что позволит пользователям быстрее находить его при определенных запросах.
SEO-специалисту необходимо глубоко понимать алгоритмы, используемые поисковиками, и основные принципы их работы. Выдача базируется на функционировании сложных IT-программ и процедур, нацеленных на предоставление пользователям наиболее релевантной информации в ответ на их запросы. Этот процесс применим ко всем поисковым системам (ПС), включая Google, Яндекс и локальные поисковики, интегрированные на разных веб-сайтах.
Поисковые системы используют специальных роботов, которые активно сканируют Интернет, посещают сайты и далее полученные данные проходят процесс индексации. Это – анализ содержимого веб-страницы с последующим его включением в базу данных поисковой системы. Это нужно для дальнейшего отображения данных. Результаты поисковой выдачи, доступные пользователю, формируются из заранее проиндексированных страниц, соответствующих введенному запросу. Непроиндексированные страницы не могут быть ему предоставлены.
В момент формирования поисковой выдачи ПС сталкиваются с задачей определения порядка отображения сайтов. Для этого применяются алгоритмы ранжирования, которые оценивают значимость каждой отдельной веб-страницы. Чем более ценным определяется ее контент, тем выше вероятность того, что сайт будет показан на более высокой позиции в результатах поиска. Но эти результаты подвержены изменениям. Даже при одинаковом поисковом запросе множество факторов влияет на расположение сайтов в выдаче.
Рассмотрим некоторые из них:
- географическое расположение пользователя;
- история посещений сайтов и личные предпочтения юзера;
- день недели и время суток;
- устройство, используемое посетителем для поиска;
- наличие рекламы.
Алгоритмы Яндекс и Google держатся в тайне, тщательно охраняемой разработчиками. Однако ПС постоянно эволюционируют и улучшаются. При этом известны основные принципы их работы.
Классический подход к оптимизации основан на поисковых запросах пользователей. Однако если 15 лет назад достаточно было использовать ключевые слова на сайте, то в настоящее время для достижения высоких позиций в выдаче важнейшее значение имеет соответствие всего контента запросу пользователей.
Поведенческие факторы также играют значительную роль в SEO. Сайт должен содержать контент, способствующий удержанию посетителей, клиентов, стимулирующий их проводить больше времени на страницах, оставлять комментарии в блогах, активно переходить по ссылкам и предпринимать другие действия.
Для успешной оптимизации и продвижения сайта необходимо выполнить ряд шагов:
- составление семантического ядра, соответствующего тематике веб-ресурса;
- техническая оптимизация вашего сайта, включающая проработку его структуры, добавление полезного тематического контента, корректное заполнение метатегов (заголовков h1-h6, title, description);
- внешняя и внутренняя оптимизация сайта, включающая формирование системы перелинковки, расстановку ссылок на внешние ресурсы, работу над увеличением авторитетности страницы в Интернете;
- мониторинг поведенческих факторов и их постоянное улучшение;
- анализ эффективности продвижения и оптимизации, извлечение выводов из результатов работы и внесение соответствующих изменений.
Для оценки эффективности SEO применяется два основных показателя:
- Позиция в выдаче ПС. Чтобы ее проверить, нужно ввести ключевую фразу в поисковую строку.
- Трафик из поиска. Для оценки количества посетителей, приходящих на сайт через поисковые системы, используются сервисы веб-аналитики, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Чем более качественно выполнена поисковая оптимизация сайта, тем выше его позиции в выдаче ПС и тем больше качественного трафика приходит на ресурс.
Преимущества SEO перед другими видами продвижения
SEO имеет несколько ключевых преимуществ:
- Экономичность. При наличии соответствующих навыков и желания можно самим продвигать веб-портал без дополнительных инвестиций. Даже при привлечении специалиста SEO расходы значительно меньше, чем при использовании других методов продвижения, таких как реклама в городе или по ТВ.
- Целевой трафик. SEO привлекает пользователей, активно интересующихся продукцией или услугами вашей компании.
- Укрепление бренда. Успешное продвижение в SEO и высокие позиции в поисковых результатах повышают узнаваемость бренда. Пользователи чаще посещают ваш сайт, что способствует укреплению имиджа компании и делает торговую марку более популярной через органический трафик.
- Улучшение технического состояния сайта. Для достижения высоких результатов в SEO необходимо оптимизировать технические аспекты ресурса. Это позволяет сайту лучше индексироваться поисковыми системами и повышает его качество как веб-продукта.
- Долгосрочный эффект. В отличие от рекламных баннеров, которые исчезают после окончания финансирования, SEO продолжает действовать долгосрочно. Необходимо лишь оплатить работу специалиста, чтобы сайт начал продвигаться через поисковые системы.
Виды оптимизации сайта
Существует три основных типа SEO:
Чёрное SEO
Представляет собой методы поисковой оптимизации и раскрутки сайтов, которые нарушают правила ПС. Они могут обеспечить быстрые результаты, но подвергают ресурс риску наказания роботами поисковиками. Например, сайт понизят в выдаче, перестанут индексировать.
Существуют различные методы чёрного SEO, включая:
- Использование дорвеев. Они представляют собой страницы или сайты, которые автоматически перенаправляют посетителей на другие ресурсы. Как правило, дорвеи оптимизированы под широкий спектр запросов, содержащих тексты, которые могут быть неинформативны для пользователей. Это позволяет им занимать высокие позиции в выдаче поисковых систем и направлять трафик на продвигаемые ресурсы.
- Скрытый текст. Речь идет о материале, который скрыт от пользователей, но видим для поисковых систем. Примером может служить текст, написанный на белом фоне этим же цветом. В него можно добавить большое количество ключевых слов или запросов, чтобы повысить рейтинг страницы в поисковой выдаче.
- Клоакинг. Это метод оптимизации сайта, при котором содержимое страницы, показываемое пользователю, отличается от того, что видят поисковые системы.
Серое SEO
Это подход к оптимизации сайта для поисковых систем, использующий методы, которые не являются рекомендованными, но при этом не запрещены. Примеры: умеренный переспам ключевыми словами и покупка платных ссылок. ПС, как правило, не реагируют на незначительные отклонения от стандартных норм, поэтому некоторые специалисты могут применять серое SEO. Но при чрезмерном использовании этих методов сайт может потерять позиции в поисковой выдаче, получить временные блокировки или ограничения по индексации тех или иных страниц.
Белое SEO
Представляет собой комплексный подход к раскрутке и оптимизации веб-сайта, соблюдающий правила и рекомендации поисковых систем. Этот метод требует больших затрат и времени для достижения результатов, однако он позволяет избежать риска попадания под санкции со стороны ПС. При использовании белого SEO специалисты следуют рекомендациям поисковых систем.
Например, по пожеланиям Яндекс создаются веб-сайты с оригинальным и ценным контентом, акцентируется внимание к тщательному дизайну, качественным и информативным ссылкам.
Этапы SEO-оптимизации сайта
Каждый сайт проходит различные этапы продвижения. Обычно они определяются исходным состоянием ресурса. Процесс работы включает в себя следующие шаги:
Проведение аудита сайта
Посетители, приходящие через поисковые системы, хотят видеть быструю загрузку страниц, доступность сайта на разных устройствах, удобство навигации. SEO-специалист проводит анализ этих параметров, оценивает позицию ресурса в выдаче, количество посетителей, приходящих из поиска, техническую составляющую, выявляя ошибки, которые могут препятствовать эффективной индексации. На основе результатов аудита разрабатывает план оптимизации страниц сайта.
Создание семантического ядра
Когда пользователь ищет информацию о SEO, важно, чтобы результаты поиска соответствовали его запросу. В противном случае посетитель, скорее всего, закроет страницу и перейдет на другой ресурс. Семантическое ядро должно включать запросы, точно отражающие тематику сайта. Этот этап важен для всех ресурсов независимо от их начального состояния.
Оптимизация интернет-сайта
Пользователь, сталкиваясь с неудобствами на сайте, склонен уходить к конкурентам. Это приводит к потере потенциальных для компании клиентов. Специалисты по SEO прилагают усилия по оптимизации работы сайта, исправляя подобные проблемы. К примеру, нередко случается, что после удаления разделов на ресурсе остаются ссылки на пустые страницы.
Когда пользователь переходит по такому линку, отображается ошибка 404. Чтобы не допустить потерю посетителей, специалисты удаляют ссылки на несуществующие страницы. Кроме того, на этом этапе проводится анализ структуры, текстов, изображений и других элементов юзабилити сайта.
Индексация веб-ресурса
Чтобы пользователи могли находить сайт компании, все его страницы и контент должны быть проиндексированы. Поисковые роботы осматривают данные и добавляют их в свою базу. SEO-специалисты открывают ресурс для индексации, когда на нем содержится подробная информация о товарах/услугах, полностью работает функционал, страница корректно отображается на различных устройствах и соответствует ключевым запросам.
Важно, чтобы весь материал был актуален, поскольку любые трудности при оформлении заказа могут вызвать негативный опыт у покупателя и привести к его уходу к конкурентам.
Тестирование различных элементов сниппета
После проведения оптимизации сайта в поисковых системах SEO-специалисты анализируют результаты и стараются улучшить видимость ресурса в выдаче. Например, проводится тестирование разных вариантов описаний веб-площадки, метатегов и других элементов, отображаемых в сниппете – кратком описании содержания страницы.
Анализ поведения пользователей
Для оценки эффективности сайта оптимизаторы активно анализируют поведение пользователей на ресурсе, учитывая время, которое они на нем проводят, их удовлетворенность удобством и качеством предоставляемой информации.
- Для оценки эффективности сайта SEO-специалисты могут изучать показатели, такие как конверсия, косвенные метрики: отказы, продолжительность сессии пользователя и др.
- Часто оптимизаторы выделяют определенные сегменты, например, пользователей, пришедших из поисковых систем, или определенные типы страниц, и сравнивают их по метрикам конверсии или другим показателям.
- Результаты сравнительного анализа помогают понять, где сайт наиболее успешен, а где есть проблемы, которые не удовлетворяют пользователя. По этим данным оптимизатор формулирует гипотезы о возможных причинах неудач и способах их устранения.
Оценка всех этих параметров играет важную роль в понимании того, как пользователи взаимодействуют с ресурсом, насколько им нравится предоставляемый ресурс. Эти метрики также помогают SEO-специалистам определить области для улучшения в процессе оптимизации контента сайта. Специалисты в области SEO должны уделять большее внимание удобству использования ресурса, а не количеству ключевых слов.
Стоит учитывать, что оптимизация загрузки сайта, навигации, контента и адаптация под мобильные устройства являются более важными задачами.
Инструменты для SEO-оптимизации сайта
- ПО для автоматического формирования семантического ядра. Одним из таких инструментов является KeyCollector, предлагающий широкий функционал за определенную плату. Он популярен благодаря эффективности, превосходящей оценки аналогов. Однако существуют бесплатные веб-ресурсы, предоставляющие похожие услуги, хотя и с ограниченными возможностями. Среди таких можно выделить SEMRush, а также аналитические инструменты от Google и Яндекс для оптимизации сайта.
- ПО для поиска нерабочих ссылок и страниц. Многие пользуются такими утилитами, как Xenu. Это практичная и бесплатная программа для оптимизации сайта, способная эффективно выявлять битые ссылки и страницы.
- Утилиты для улучшения текстов. Например, сайт text.ru предоставляет возможность проверки уникальности материала и определения степени содержания воды. Среди более продвинутых инструментов можно выделить Advego, который, помимо проверки уникальности, позволяет работать над семантикой текста.
- Инструменты для анализа конкурентов. Например, SEMRush. Хотя он и требует определенных затрат, но эффективно выполняет задачу изучения конкурентов.
- Сервисы для анализа обратных ссылок. Например, ahrefs.com предоставляет подобные функции за определенную плату.
- Инструменты для проверки трастовости сайта. Для этой задачи существует специализированный сервис checktrust.ru.
- Программы для технического анализа. Можно воспользоваться аудит-приложениями. Один из широко используемых сервисов в этой сфере – builtwith.com. Он предоставляет информацию о технической составляющей веб-ресурса.
Кто будет заниматься оптимизацией сайта
Существует три основных подхода к проведению SEO:
- Самостоятельное продвижение. Этот вариант подходит для небольших проектов с низкой конкуренцией в поисковой выдаче. Например, для рекламы цветочного магазина в малом населенном пункте. Если у вас есть время и интерес изучить SEO, то можно успешно обойтись без помощи профессионалов и самостоятельно оптимизировать свой сайт.
- SEO-специалист на проектной основе. Этот вариант часто используется, когда надо достичь высоких позиций в выдаче, но нет желания/возможности тратить время на продвижение. Его наем на проект оправдан, если заказ небольшой, а конкуренция в нем невелика.
- Постоянный SEO-специалист. Этот вариант подходит, когда требуется оптимизация сайта с высокой конкуренцией и есть возможность окупить постоянные расходы на продвижение. Наем SEO-специалиста на ставку имеет смысл для крупных проектов. Оценка результатов его труда потребует времени – это получится сделать не ранее, чем через полгода.
Выбор метода зависит от масштабов проекта, поставленных целей и желания лично участвовать в процессе. Бизнесмены редко проявляют интерес к самостоятельному продвижению сайта. Большинство предпринимателей предпочитает нанимать профессионалов по SEO.
Как подобрать seo-специалиста
Оптимизация сайта под заказ – довольно популярная услуга. При выборе штатного сотрудника важно учитывать, что средняя зарплата SEO-специалиста в Москве составляет около 100 тысяч рублей в месяц. Кроме того, необходимо учесть отчисления в различные фонды (примерно 30 % от этой суммы), оборудование рабочего места, расходы на отпуск и больничные – это составляет значимую сумму, ее нужно окупить с дохода от проекта.
Такие затраты оправданы только для крупных предприятий. Для остальных компаний более предпочтительным будет сотрудничество со специалистами по SEO на проектной основе. Это могут быть маркетинговые агентства, предоставляющие комплексные услуги по всесторонней оптимизации сайта, либо фрилансеры, подходящие для выполнения отдельных, менее сложных задач.
От чего зависит стоимость SEO-оптимизации сайта
Цена поисковой оптимизации и продвижения веб-ресурса зависит от нескольких факторов:
- Конкурентность ниши. В сфере с высоким соперничеством потребуется больше времени и усилий для продвижения ресурса. Например, компания, предлагающая курсы медитации, может столкнуться с меньшей конкуренцией, чем строительная фирма, что отразится на стоимости оптимизации сайта.
- Состояние веб-ресурса. Успех продвижения зависит от преимуществ сайта: высокой скорости загрузки, привлекательного дизайна и удобной навигации. В том случае, если ресурс имеет проблемы с этими аспектами, необходимо вложить средства для их устранения, что может повлиять на окончательную стоимость продвижения.
- Опыт специалиста. Стоимость SEO-продвижения также зависит от выбора профессионала. Средняя стоимость услуг фрилансера начинается от 5 000 рублей, в то время как веб-студия может запросить и 35 000 рублей в месяц. Цена оптимизации сайта может существенно отличаться в зависимости от сложности проекта и требуемых задач.
Сколько стоит SEO-оптимизация сайта
При оценке стоимости SEO учитываются зарплаты всех занятых в процессе.
SEO-специалист – это ключевая фигура в продвижении. Новичку обычно платят от 50 тысяч рублей в месяц. При работе с фрилансерами или трудоустройстве на неполный день стоимость может быть около 20–30 тысяч рублей, на это влияет на объем задач по оптимизации сайта.
Веб-дизайнер ответственен за доработку дизайна ресурса. Можно нанять проектно или в штат. Новичку платят 20–30 тысяч рублей в месяц, опытные дизайнеры могут требовать от 100 тыс. руб.
Разработчик занимается исправлением ошибок в коде и улучшением функциональности сайта. Зарплаты в этой области обычно высокие, от 100 тысяч рублей. Новичку или специалисту на неполный день могут предложить около 50 тыс. руб.
Копирайтер создает тексты для сайта. Оплата для новичков обычно составляет 20–30 тысяч рублей в месяц, а опытные специалисты могут запросить от 50 до 80 тыс. руб.
Многие организации предпочитают заказывать оптимизацию сайтов у агентств. Стоимость услуг обычно начинается от 30 тысяч рублей в месяц. Однако точная цена может варьироваться в зависимости от целого ряда факторов.
Сроки оптимизации сайтов
Владельцы компаний иногда рассматривают SEO как временную стратегию, ожидая быстрых результатов и планируя прекратить работу после достижения желаемых позиций в выдаче. На практике определить точные сроки продвижения сайта довольно сложно. Они зависят от многих факторов: состояние ресурса, его размер, доступный бюджет и качество работы подрядчика.
Для небольших интернет-магазинов первые результаты продвижения могут стать заметны через 1–3 месяца. В течение этого периода проводится аудит, анализируется целевая аудитория, формируется семантическое ядро, создается контент и выполняются работы по оптимизации.
Остановка SEO-продвижения после достижения начальных результатов может привести к тому, что через некоторое время, когда конкуренция начнет усиливаться, эффект ослабнет. Поэтому необходимо следить за тенденциями развития поисковых систем и поддерживать сайт в актуальном техническом состоянии для долгосрочной успешной онлайн-работы.
Отслеживание результатов SEO-оптимизации сайта
Заказав оптимизацию и продвижение сайта, важно отслеживать результаты проделанной работы. Для этого можно воспользоваться несколькими методами:
Статистика по ключевым запросам
Один из простейших способов – отслеживание изменений в поисковой выдаче по ключевым запросам. Если ваш ресурс начинает появляться в топ-10, то это свидетельствует о позитивном результате оптимизации сайта. Для проверки можно воспользоваться различными инструментами, в их числе – Яндекс Вебмастер. В этом сервисе есть вкладка «Статистика страниц», где отображают подробную информацию о ключевых запросах и их статистику.
Органический трафик
Одним из важных показателей успешного прохождения SEO является органический трафик. Анализ этого параметра поможет определить количество посетителей, заходящих на сайт. Одним из способов оценки является использование специализированных сервисов, таких как Яндекс.Метрика, где вы сможете увидеть органический трафик прямо на главной странице. Более детальную информацию можно получить в разделе «Отчеты», где собрана подробная статистика по визитам и другим важным параметрам.
Продажи из органического трафика
Еще один показатель успешности поисковой оптимизации страницы сайта – это увеличение продаж товаров или услуг. Вы можете оценить это самостоятельно через рост прибыли компании. Более точный анализ получится провести с помощью специальных сервисов. К примеру, вы можете отследить результат оптимизации сайта в Яндекс.Метрика, установив цели. При помощи этой платформы вы определите, какие пользователи совершают покупки: те, кто из органического трафика, или те, кто зашел напрямую или через контекстную рекламу.
Часто задаваемые вопросы об оптимизации сайта
От чего зависит эффективность оптимизации сайта?
Качественная оптимизация требует понимания работы ПС на фундаментальном уровне, даже если специалист по продвижению изначально обучался в гуманитарной сфере. Однако необходимо помнить, что сегодня SEO – это удовлетворение запросов пользователей, а не только выполнение требований поисковых роботов. Важно продумывать контент сайта, чтобы он был привлекателен и удобен для посетителей. SEO является сферой, где постоянно происходят изменения.
Чтобы оставаться актуальным, необходимо обновлять знания о поисковой оптимизации сайта, развивать компетенции в смежных областях маркетинга, иных каналах продвижения, в продукт-аналитике.
Что представляет собой внутренняя SEO-оптимизация сайта?
Речь идет о процессе, включающем в себя оптимизацию внутренних и внешних компонентов веб-ресурса с целью лучшего ранжирования в поисковых системах и привлечения нового трафика. Ключевые компоненты внутреннего SEO: элементы контента, архитектура сайта, HTML-элементы.
Что представляет собой базовая SЕО-оптимизация?
Это первоначальная настройка веб-ресурса, выполняемая с целью улучшения его видимости в поисковых системах. Данные мероприятия направлены на повышение объема трафика и увеличение числа заказов через сайт. Базовая оптимизация включает в себя комплекс мероприятий, нацеленных на устранение явных ошибок в функционировании ресурса, которые могут препятствовать его попаданию в топ-10 результатов выдачи поисковых систем.
Что представляет собой внешняя оптимизация сайта?
Внешняя оптимизация охватывает все процессы по распространению ссылок на сайт через разные платформы и ресурсы, такие как социальные сети, интернет-форумы, торговые площадки и т. д. В SEO не включаются следующие мероприятия:
- Покупка внешних ссылок.
- Размещение материалов на досках объявлений, форумах, в каталогах.
- Искусственное улучшение показателей поведенческих факторов.
- Переоптимизация содержимого сайта.
- Продвижение по ключевым словам (позициям).
Современный подход к SEO не включает эти методы, они перестали быть актуальны, полезны.
Как научиться SEO оптимизации сайта?
Научиться SEO с нуля самостоятельно – задача крайне сложная. Если вы нацелены стать профессионалом в этой области, то лучший путь – пройти специальное обучение.
Сегодня существует множество курсов, но важно выбрать программу, которая охватывает базовые знания, позволяет познакомиться с инструментарием, предоставляет возможность закрепления навыков в реальной практике. Курсы, которые фокусируются исключительно на теоретической части, могут быть полезны лишь для ознакомления с профессией.
SEO является ключевым фактором, привлекающим органический трафик. Для успешного продвижения необходимо уделить внимание пользователю и удобству его взаимодействия с вашим сайтом. Следует сделать так, чтобы ресурс имел ясную структуру и предоставлял решения по целевым запросам.
Следует использовать этичные методы продвижения, учитывая особенности поисковых систем. Изучайте действия конкурентов, подбирайте релевантные ключевые фразы, используйте кластеризацию данных, обращайте внимание на технические параметры, проводите аудит перед началом работ и выявляйте ошибки в оптимизации сайта. Это поможет вашему ресурсу быть востребованным как среди ПС, так и у пользователей.
