Каким должен быть рекламный пост: наполнение и пример

Рекламный пост – пример того, как нужно привлекать целевую аудиторию в соцсетях. В коротком тексте размещают красивую картинку, призыв к действию и ссылку для перехода для покупки товара или заказа услуги.

Для составления этого сообщения необходимо пройти несколько этапов, начиная с анализа целевой аудитории и заканчивая копирайтингом. Это касается технической стороны процесса. Существует также творческий аспект, связанный с разработкой идеи, формулировкой посыла и определением повода. На этом этапе могут быть полезны примеры рекламных постов, которые послужат источником вдохновения.

Рекламные посты в соцсетях представляют собой лаконичные и креативные сообщения, направленные на популяризацию бренда, продукта или услуги. Их задача – побудить потенциального клиента приобрести продукт или заказать услугу.

Вот перечень основных задач, которые решают рекламные посты:

Есть несколько видов рекламных постов. Рассмотрим их.

Например, рекламный пост в социальных сетях может состоять из ссылок, видеоматериалов, изображений, текста. Все составляющие такого сообщения играют роль в восприятии его целевой аудиторией. Вот ключевые советы для каждой части рекламного поста.

Эффективный текст – это тот, который легко привлекает внимание и заинтересовывает читателя, оставаясь кратким, понятным и доступным. Его содержимое при этом должно быть насыщено актуальной для пользователя информацией.

Как грамотно написать рекламный пост:

Классические схемы можно применять напрямую или использовать их отдельные элементы в создании рекламных материалов.

Текст не всегда должен быть кратким. В некоторых случаях для бизнеса лучше использовать сторителлинг – реальную или вымышленную историю, которая естественным образом приводит к предложению. Подробные рассказы о достижениях – это один из примеров контента, часто используемый в рекламных постах в ВК.

Чтобы написать эффективный продающий текст, важно:

Это может быть просто элемент, привлекающий внимание, или визуальное отображение текста с частью ценной информации. В любом случае, картинка должна быть заметной, соответствовать теме рекламного поста, не нарушать правила соцсети и поддерживать основную мысль сообщения.

Как статические, так и анимированные изображения можно включать в посты, при этом анимация обычно привлекает больше внимания и делает рекламу более действенной.

Еще в пост можно добавить карусель изображений, включающую до десяти картинок (это оптимально), что идеально подходит для демонстрации целой линейки товаров. В рекламные посты «ВКонтакте» допускается добавление видеоконтента.

Как создать качественный креатив?

Важно понимать, как пост отображается в конкретной соцсети, и что будет заметно первым – картинка или текст. Это влияет на выбор формата картинки, порядок размещения изображений, если их несколько, и на объем текста, который сопровождает пост.

Например, в социальной сети «ВКонтакте» сначала показывается текст, а затем изображение. Если пост окажется слишком длинным, изображение уйдет вниз и потеряет возможность эффективно привлекать внимание. Начало текста должно быть ярким и цепляющим, чтобы заинтересовать с первых слов.

Рекламный пост в Телеграме, к примеру, строится таким образом, что первым пользователь видит изображение, а затем – текстовую информацию. Поэтому основной акцент сначала делается на визуальные элементы, и только затем предоставляется информация о предложении.

Формат текста в мессенджере напрямую связан с размерами изображения, что особенно заметно при просмотре с экрана компьютера. Это также следует учитывать при разработке рекламного поста для Telegram.

Картинка считается успешной, если она привлекает внимание при пролистывании ленты и побуждает прочитать текст. В статистике это отражается ростом количества переходов по рекламным ссылкам.

Рекомендация: изучите рекламные посты конкурентов, чтобы найти идеи для создания собственного эффективного креатива. Это легко сделать, даже если вы не относитесь к целевой аудитории: используйте парсер для сбора постов.

Варианты использования ссылки разнообразны: она может вести на внешний веб-ресурс, сообщество в соцсети, располагаться в тексте или специальном поле. В ВК часто применяется формат кликабельного текста.

Чтобы промопост успешно прошёл модерацию и был результативным, ссылка должна:

Не забывайте добавлять UTM-метки к ссылкам в рекламных объявлениях для мониторинга их эффективности.

Чтобы пост был замечен целевой аудиторией, используйте релевантные хештеги – фразы и слова, по которым пользователи ищут услуги, продукты, информацию по теме и так далее. Геотеги, брендовые хештеги и низкочастотные теги привлекают наиболее заинтересованную целевую аудиторию.

Бесплатный телеграм-бот @ihash_bot поможет легко подобрать релевантные хештеги для вашего поста. Он может генерировать теги по ключевому слову, изображению и даже собирать хештеги из промопостов конкурентов.

Рекламные кампании Nike всегда отличаются вдохновляющим подходом. Серия картинок и видео со слоганом Just Do It признана одним из наиболее успешных примеров рекламных постов магазина/бренда.

В этих промоматериалах Nike активно использует истории спортсменов, которые преодолевают трудности, что находит мощный эмоциональных отклик в сердцах аудитории.

Just Do It стал символом мотивации и преодоления, что сделало кампанию популярной и влиятельной. Для повышения эффективности своих рекламных материалов Nike использует знаменитостей и профессиональных спортсменов.

Кампания Shot on iPhone, запущенная Apple, позволяет пользователям делиться своими фотографиями, снятыми на айфон. Такой подход демонстрирует возможности камеры и одновременно вовлекает аудиторию в процесс создания уникального контента.

Кампания завирусилась за счет креативных и эксклюзивных снимков. Фотографии, сделанные пользователями, становятся частью рекламы Apple, что побуждает ещё больше людей публиковать свои работы.

Инициатива Shot on iPhone ярко демонстрирует, как эффективно задействовать контент пользователей для продвижения бренда.

Проект, предлагавший напитки с именами людей на этикетках, стал хитом среди потребителей. Пользователи охотно публиковали снимки с напитками, что привело к созданию обширного пользовательского контента и увеличению вовлеченности.

Инициатива от Coca-Cola вдохновила людей приобретать напитки с именами друзей и родных, что способствовало росту продаж. Бренд наглядно продемонстрировал, что персонализация может стать ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии.

Под слоганом Real Beauty Dove подчеркнула, что красота не имеет стандартов и бывает многогранной. Кампания включала фотографии и видео с реальными женщинами вместо моделей, что вызвало теплую поддержку аудитории.

Инициатива превратилась в символ естественной красоты и самопринятия, что способствовало укреплению позиций Dove на рынке. Она также подчеркнула значимость учета социальных и культурных трендов при создании рекламы.

Old Spice выпустила ряд комедийных рекламных роликов с участием актёра Исайи Мустафы. Благодаря своему уникальному юмору и стилю эти ролики быстро стали вирусными.

Рекламная кампания не только сделала бренд более узнаваемым, но и способствовала существенному росту продаж. Old Spice продемонстрировал, как креативный юмор может превратить рекламу в яркий и успешный инструмент маркетинга.

Процесс создания эффективного рекламного поста состоит из нескольких шагов.

Это может быть, например, приглашение пользователям подписаться на группу, зарегистрироваться на мероприятие или посетить сайт. Ваше сообщение должно точно объяснять, чего вы хотите от пользователя.

Отсюда следует принцип: один пост – одно целевое действие.

Чтобы создать привлекательное предложение, важно изучить интересы, нужды, проблемы и возможности целевой аудитории. Чем глубже вы исследуете целевую аудиторию и выделите ключевые сегменты, тем точнее и результативнее получится рекламный пост.

Изучение конкурентов позволяет понять их стратегии: какие сообщества они ведут, как выглядят их посты, какие УТП они предлагают, какие форматы работают для их аудитории. На данном этапе можно вдохновиться успешными примерами или избежать повторения чужих ошибок.

Учитывайте особенности платформы и задачи вашей рекламной кампании. Например, для рекламного поста в ВК можно выбрать:

Чтобы понять, какой формат будет наиболее успешным, протестируйте несколько вариантов и выберите тот, который будет лучше воспринят аудиторией, а затем масштабируйте его.

Чтобы не полагаться на абстрактные идеи при выборе темы для промопоста, изучите комментарии аудитории, ее вопросы, отзывы, ожидания, впечатления и распространенные проблемы.

Примеры из реальной жизни помогут создать сценарий для сторителлинга, показывая, что именно подтолкнуло клиента воспользоваться услугами или приобрести продукт, с какими трудностями он столкнулся, какие результаты были достигнуты.

Когда вы создаете рекламный пост для размещения в чужом сообществе с целью привлечения аудитории, важно учитывать несколько факторов: тематику группы, тип аудитории, частоту публикаций, количество просмотров, визуальный стиль сообщества, качество обратной связи от администраторов и стоимость размещения.

Для поиска сообществ подходящей тематики можно воспользоваться ручным поиском, биржами или сервисами автоматизации.

Рассмотрим пример удачного рекламного поста в Телеграм.

Вот несколько примеров неудачных промопостов.

Анализ примеров промопостов может помочь в некоторых важных вопросах.

Также, анализируя примеры рекламных постов, можно лучше понять структуру и ключевые элементы таких текстов, в том числе важность заголовка, который решает, дойдут ли клиенты до его прочтения.

Изучая успешные примеры постов, можно почерпнуть массу вдохновения для создания эффективных рекламных материалов. Исследуйте, что делает промопосты успешными, и внедряйте эти методы в свои проекты.

Не забывайте, что успех заключается в глубоком понимании потребностей вашей аудитории, креативном подходе и непрерывном совершенствовании. Внедряйте эмоциональные нарративы, чтобы вовлечь пользователей, проявляйте креативность и учитывайте актуальные социокультурные тенденции.

Регулярно проводите анализ результатов и оптимизируйте рекламные материалы для улучшения показателей.