Adventum провел национальное исследование потребительских предпочтений в недвижимости

В феврале-марте 2026 года мы опросили 5000 россиян старше 18 лет по репрезентативной выборке. Тема: как люди принимают решения о жилье, что ими движет, что мешает и чему они доверяют.

Исследование охватило шесть блоков: что покупатели вкладывают в понятие «качество жизни», каким видят идеальный район, что подталкивает к переезду, как выбирают между новостройкой и вторичкой, что раздражает при поиске онлайн и по каким признакам оценивают застройщика.

Для маркетологов в недвижимости исследование дает понимание реальных триггеров покупки, барьеров онлайн-поиска и того, какая информация на сайте застройщика влияет на решение. Для руководителей компаний и девелоперов это срез того, как аудитория оценивает надежность, бренд и репутацию.

57% россиян готовы рассмотреть переезд без каких-то особых причин. Что за этим стоит и как с этим работать, разобрали в исследовании.

Отчет доступен в нашем Telegram-боте. Для тех, кто хочет разобрать данные в разрезе своего сегмента, скоро проведем закрытое мероприятие для девелоперов.