Блог и SEO: воспитываем хорошие взаимоотношения

В марте 2015 г. Google проиндексировал более 47 млрд страниц, что еще раз подтверждает, что для бизнесов, которые ищут клиентов в интернете, есть, где развернуться.

Digital-маркетинг, особенно для индустрий и бизнесов с длинным циклом продаж, вращается вокруг построения взаимоотношений и повышения вовлеченности для клиентов. Вы начинаете выстраивать взаимоотношения с клиентами через сайт, и ваша основная задача — чтобы они доверяли тому, что вы говорите. Поисковые системы наблюдают как раз за этим типом взаимодействий.Блог – отличный инструмент для тактики SEO-продвижения, позволяющий сайтам формировать бренд, привлекать трафик и создавать репутацию. При постоянном обновлении блога вы формируете базу для создания свежего и ценного контента. Блог помогает увеличивать время нахождения посетителей на странице и их вовлеченность, тем самым, повышая вашу позицию в выдаче.

Далее опишем более детально, почему ведение блога так критично для контент-стратегии.

Поисковые системы хотят предоставлять оптимальный контент для пользователей, которые что-либо ищут через поисковую строку. В конце концов, они же ищут свежий контент и новую информацию на сайтах, и каждый раз при введении поискового запроса поисковики решают, какая информация будет наиболее релевантной для пользователя. С лета 2007 года Google применяет алгоритм Query Deserves Freshness для таких запросов, которые содержат в себе требование получить самые свежие результат, как, например, новости, спортивные результаты, президентские выборы, прогноз погоды, курс валюты и прочее. Алгоритм QDF присваивает больше ссылочного веса горячо обсуждаемым и актуальным темам, а также сопряженному с ними контенту. Синхронизация контента очень важна: нужно выверить время выхода в свет актуальной для вашей сферы деятельности новости, а затем создать соответствующий этой новости контент с правильным подбором ключевых слов.

В общем, поисковые системы анализируют все свежие изменения в наполнении сайта: для них это означает, что такие страницы являются более релевантными, чем сайты, которые не обновляются месяцами или дольше, и что они будут гораздо полезнее для посетителей.

Ключевые слова – это базовый параметр в поисковых системах. Раньше большинство компаний, в попытке обогнать своих конкурентов в выдаче, перенасыщало свой контент ключевыми словами. В итоге, подобная практика приводила к оттоку посетителей и, как следствие, худшим позициям в выдаче. Правильно используемые ключевые слова должны удовлетворять следующим характеристикам:

При защищенном поиске блоги предоставляют вам идеальную платформу для таргетирования различных ключевых слов. Ведение блога позволит вам естественным образом включать нужные ключевые слова в контент сайта. Трафик с поисковых систем, ведущий на такие страницы, вероятнее всего, будет релевантен ключевым словам в вашем блоге. Таким образом, вы сможете получать информацию и отчеты о запросах, которые ведут на ваш сайт, даже если эти запросы отображаются как “not provided” в Google Analytics.

Google сообщает, что объемный сайт с большим количеством проиндексированных страниц автоматически не повышает ранг выдачи и видимость в результатах поиска. Но это не означает, что просто иметь большой сайт бессмысленно. Наоборот, ценность состоит в том, что у вас появляется больше возможностей, которые предоставляют эти дополнительные страницы для продвижения.

Когда вы ведете блог на вашем сайте, вы физически увеличиваете количество страниц на нем. Добавляя новую страницу в блог и на сайт, вы добавляете новую возможность для продвижения по ключевым словам, чтобы повысить Page Rank. Вы будете естественным образом иметь больше ссылок для того, чтобы вести людей с одной страницы сайта на другую, повышая авторитетность сайта через беклинки. Каждая страница на вашем сайте, которая удовлетворяет этим критериям, будет повышать ваш ранг в поисковых системах.

Когда вы создаете ценный контент, вы также можете активно продвигать свои ссылки посетителям. Читатели, которые ценят ваш блог и контент, могут переходить по ссылкам на другие посты блога. Отслеживайте страницы, где на ваш сайт будет хорошо подходить для целевой аудитории, и попробуйте и делайте беклинки на другие посты, которые будут хорошо подходить по смыслу текущему контенту. Когда блоге есть много разной ценной информация, это значит, что у вас есть и множество страниц для создания беклинков.

В прошлые годы во времена популярности черных методов SEO для многих компаний было вполне обычным участвовать в небезопасных ссылочных схемах. Были распространены такие техники, как покупка беклинков или спам в постах на форумах. Google быстро понял, что это вредит его пользователям, и отрегулировал алгоритмы, чтобы очистить выдачу от таких сайтов. Сейчас некачественные беклинки только вредят вебсайтам.

Но и сейчас беклинки все еще имеют очень важное значение. Поисковые системы хотят видеть релевантные и полезные беклинки. Google и Яндекс полагают, что сайт с большим количеством ссылок лучше, чем сайт без них, и считают это отличной демонстрацией его авторитетности. Только теперь поисковики смотрят и на качество беклинков, а не только на их количество. Блоги как раз и позволяют компаниям генерировать большое количество высококачественного контента, который отвечает на вопросы пользователей. Когда читатели делятся ссылками на ваш контент, это помогает вам укрепить авторитет вашей компании на рынке.

Чтобы поддерживать постоянное качество контента вашего блога, необходимо иметь на это выделенные ресурсы, бюджет и постоянное внимание менеджера. Блог должен, скорее всего, управляться внутри компании силами корпоративного отдела маркетинга или контент-менеджера и координироваться с PR командой и агентством. Вот 8 пунктов, которые помогут вам держать ситуацию под контролем:

Ведение блога предоставляет вам превосходный инструмент для создания ценного, качественного контента. Эти дополнительные страницы не только делают ваш сайт более интересным, они помогают в SEO продвижении и увеличивают и вовлеченность посетителей.

Если работа над регулярно обновляемым блогом не является частью стратегии вашего отдела маркетинга на 2015 год, то значит, сейчас настало самое время серьезно задуматься над этим.

Автор статьи – Jim Yu.

Оригинал статьи “Blogging and SEO: A Relationship It Pays to Nurture”  на сайте searchenginewatch.com.

Перевод – Adventum.